潘虎

盛行传播机构首席执行官

潘虎包装设计实验室创始人

我们聚焦包装设计

在这个领域里

我们又只专注嗜好性消费品

比如酒 烟 咖啡 茶甚至槟榔....

这类产品通常能代表部分人的生活方式

也是一种释放情绪改变状态的消费品

我觉得这类产品是值得被歌颂的

如果人不去改变

说大点：“如果没有改变，世界将会更难看”

有个说法

抽烟喝酒的人的抑郁症比较多

这其实是个谬误

是因为抑郁了才去抽烟喝酒的

是人发自内心的去改变自己的状态

“潘虎，你了解女人吗？”

“可能不了解所有女人，但是了解抽烟的女人。重要的是，我爱女人。”

这是潘虎接到云烟“神秘花园”的设计题目时

对方提出的问题

因为要设计好一款以女性为消费主体的细支香烟

首先要了解和想象这些女人的内心世界

不懂时尚的设计师干不了这活！

也可以换句话说

一个不懂女人的爷们儿也做不了细支香烟的设计。

设计这个工作还是非常有趣的

因为你会经常臆想成为你要面对的那个人

国外烟的包装

上面印刷了很恶心的烂心烂肺

我觉得这个就属于视觉暴力

用这种方式来阻止大家控烟、吸烟

是一种以暴制暴的行为

应当有更智慧的解决方式

再比如椰树 这类大字报的形式

这类视觉暴力屡见不鲜

能够理解

有些设计是为了强调视觉冲击力

难道美的东西就不会有力量吗

其实不是的

只是很多有文化的因素运用不到位

当没有内在的躯壳期望强大时

就会变丑

“消费升级”是当下业务方面面临的共同点

现在很多企业找到我们

都是这个命题

包括之前发布的王老吉的黑凉茶

现在正在做的：雪花啤酒、牛栏山二锅头

他们的销量都很大

但产品的结构层次不高

如何通过设计来去提升

其实我们设计的已不仅仅是包装本身

那只是载体

当下的市场环境如此

各行业都面临着升级

这也是我们设计师的福气

因为他们太需要设计

如果你想改变世界

先改变自己的周边

看看我们自己周围的能接触到的物与事

你喝过的咖啡，去过的超市

是不是都很极致了呢？

如果对此熟视无睹的话

怕是很难成为优秀的设计师

设计师如何成为一个“死偶像派”？

首先，你得长得帅……哈哈哈！

其实我们还真是找到了一条光荣正确而又相对清幽的路

随着时代的推进

包装设计表现出了异乎寻常的生命力

现在已经很少有机构设计出版纸质媒体了

更少有公司设计画册书籍了

但是包装设计却是风华正茂

它完全杜绝了互联网所到之处的寸草不生

商业的发达势必需求商品的极致体验

而这些用户体验

很大程度上取决于包装设计

美观、创意、实用、酷……这些都要靠包装设计来实现

设计师直接是竞争还是团结友爱呢？

设计师最大的难处是无法同级竞争

有的时候就连同行竞争都难

好在时代正在以快进的方式

推动创意的细分市场

并对设计提出了更具专业深度的需求

现在要做的是放下身段，放大热情

我唯一担心的是

难得出现并且足以撼动行业的颠覆式创新的好设计会稍纵即逝

一个完美的作品不容易

是要优秀的设计师能碰到优秀甲方

且过程中的交锋不可避免

虽说于客户是委托关系

但要有坚持和态度

才能保证设计品质

之前有个化妆品的项目

上面的一个盖子设计

做到最后客户都妥协了

“算了吧，我们照 SKII的方式模仿一个吧”

我说：不行，这效果必须保证

你们不做，我自己掏钱解决

后来出来的效果很满意

这个是当时的一个设想

盖子上面用实心的透明亚克力

而SKII的是用空心的透明罩

这点差异在光线的折射效果上有很大差异

为了保证设计的品质，要坚持

因为现在产品嫁接了互联网

红的很快，但下去的也快

大都因为舍本逐末

本是产品，末是营销

很多是广告做赢了

产品卖输了

因为产品的品质和持续更新跟不上去

其实爆量的产品都会讲求舒适性

这个也我最近研究的一个课题

我们做的嗜好型产品

是有口粮属性的

一定要讲求舒适性

让人有一而再，再而三的消费意愿

如果体验，品质差

是无法形成粘性消费的

之前有位大师讲：设计的本质的什么？

这个比较底层

设计的本质：是设计者和使用者的沟通

这句话很受用

比如磨砂的酒瓶瓶你会感觉酒比较light

透明的酒瓶会感觉酒比较烈

这些因素都会影响你的综合感受

这就是沟通，就是设计

设计师的好时代来了

各位加油吧

潘虎的一款包装设计收费，

通常是一辆路虎的价格！

小编想说：我们设计一款商标的收费并不高，

通常是一辆兰博基尼的价格！

恩，是兰博基尼模型车....